La direction mondiale de la c\u00e9l\u00e8bre marque am\u00e9ricaine de glaces \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb est constern\u00e9e \u2013 et impuissante : son ancien partenaire de licence isra\u00e9lien a lanc\u00e9 en Isra\u00ebl, avec l\u2019accord de la soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb, Unilever, sa propre glace baptis\u00e9e \u00ab Milk and Honey \u00bb (Lait et miel) \u2013 une glace cr\u00e9meuse \u00e0 la vanille et au miel, parsem\u00e9e de morceaux de fudge en forme d\u2019\u00e9toiles de David. La production est assur\u00e9e en collaboration avec des producteurs laitiers de la zone frontali\u00e8re de Gaza et les exploitations apicoles de Yad Mordechai. Une partie des recettes est directement revers\u00e9e \u00e0 la reconstruction de la r\u00e9gion. <\/p>\n\n
La raison : peu de temps auparavant, la direction mondiale de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb avait d\u00e9cid\u00e9 d\u2019interdire la vente de ses glaces en Jud\u00e9e-Samarie (Cisjordanie). Or, le franchis\u00e9 et importateur isra\u00e9lien de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb, Avi Zinger, a refus\u00e9 d\u2019appliquer cette consigne. Le si\u00e8ge am\u00e9ricain a alors annonc\u00e9 qu\u2019il ne renouvellerait pas le contrat de franchise et a m\u00eame envisag\u00e9 de lancer un parfum de glace \u00ab Palestine \u00bb en signe de solidarit\u00e9. <\/p>\n\n
La soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb, Unilever, n\u2019a toutefois pas soutenu ce boycott. Elle a au contraire c\u00e9d\u00e9 l\u2019int\u00e9gralit\u00e9 et \u00e0 titre d\u00e9finitif les droits de marque pour Isra\u00ebl \u00e0 M. Zinger. La direction de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb a certes intent\u00e9 une action en justice contre sa soci\u00e9t\u00e9 m\u00e8re, mais elle a \u00e9chou\u00e9 devant un tribunal f\u00e9d\u00e9ral am\u00e9ricain. La vente des droits de marque \u00e0 Avi Zinger a \u00e9t\u00e9 autoris\u00e9e. <\/p>\n\n
Depuis lors, la marque isra\u00e9lienne est totalement ind\u00e9pendante. Et elle c\u00e9l\u00e8bre cet \u00e9v\u00e9nement avec une glace sioniste \u2013 sous le nez m\u00eame de la direction de \u00ab Ben & Jerry\u2019s \u00bb aux \u00c9tats-Unis. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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